作者：尹俊，系湖北廣播電視臺新聞中心副主任，陳博系湖北廣播電視臺新聞中心記者）

2023年10月25日，《長江說法》廣播節(jié)目在湖北之聲FM104.6正式開播，標(biāo)志著湖北廣電首個“廣播+電視+新媒體”三位一體的新聞品牌欄目IP誕生。《長江說法》廣播版時長1小時，以“嘉賓訪談+熱線互動”為主，邀請法官、檢察官、警官、律師、仲裁員、調(diào)解員、普法工作者等嘉賓做客直播間，追社會熱點、聊法理人情。

《長江說法》是湖北廣電新聞中心打造的一個以原創(chuàng)政法新聞為主的全媒體新聞資訊品牌IP，其電視端每天中午12點在湖北公共·新聞頻道播出，移動端賬號矩陣目前粉絲已經(jīng)超過1500萬，其中抖音粉絲超過1080萬，位居湖北新媒體政法賬號第一位。

隨著廣播節(jié)目的成功落地，《長江說法》政法品牌IP影響力日漸壯大，“廣播+電視+新媒體”三位一體的融合傳播方式初具雛形。

《長江說法》廣播節(jié)目開播首日，湖北省公安廳禁毒總隊政委陳艷應(yīng)邀作客直播間

廣播節(jié)目與新媒體端的融合生產(chǎn)

讓新媒體端成為廣播熱點話題的“篩選器”

當(dāng)前，新媒體算法通過對用戶的習(xí)慣、興趣、瀏覽時長進行數(shù)據(jù)分析，迎合受眾的需求，會推送一定時期內(nèi)的公眾熱點話題，形成所謂的“同城榜”“熱搜榜”。在此背景下，廣播電視接收的來自新媒體端的題材內(nèi)容，也能緊密聯(lián)系群眾，在優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)篩選和大眾傳播檢驗下，話題呈現(xiàn)出多樣性、特色化，也恰巧迎合了《長江說法》“講法理、說情理，人間大小事，凡事有說法”的品牌主旨。

2023年10月16日，四川成都崇州市一小區(qū)2歲女童被一只羅威納犬撲倒撕咬導(dǎo)致腎挫裂傷，引發(fā)廣泛關(guān)注，相關(guān)話題一度占領(lǐng)當(dāng)日各大社交媒體熱點榜首。該話題中涉及了諸多法律問題，比如，狗主人、物業(yè)需要承擔(dān)哪些責(zé)任？飼養(yǎng)“禁養(yǎng)犬種”會有什么后果？攜帶犬只出戶應(yīng)遵守哪些規(guī)定？圍繞這些群眾關(guān)心的法律問題，廣播節(jié)目邀請律師展開解讀，傳播效果好。

讓新媒體端成為廣播內(nèi)容優(yōu)化的“反饋器”

廣播電臺是一種傳統(tǒng)媒介，受眾的反饋往往并不能被節(jié)目主持人及時接收，從而形成“你說我聽”的被動局面。新媒體網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，能夠讓傳統(tǒng)廣播“你聽我說”的告知性信息傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠹乙黄鹫f”的參與性互動傳播。

《長江說法》廣播節(jié)目在融媒體直播間錄制，在場地上滿足視頻直播的條件。每天廣播節(jié)目時長一小時，同步在長江云新聞APP、長江說法抖音號（快手號）新媒體端進行直播。伴隨著新媒體平臺的介入，原來固有的節(jié)目形式，就演變成一個可雙向溝通、具備反饋機制的新傳播模式，受眾不僅可以接收話題信息，還能在直播間對信息進行評論、反饋、分享及轉(zhuǎn)發(fā)。廣播節(jié)目主持人通過對網(wǎng)友留言信息查閱口播后，能第一時間將問題拋給現(xiàn)場嘉賓進行解答，從而實現(xiàn)廣播端、新媒體端的融合交互及內(nèi)容二次優(yōu)化。

不同于廣播原有的熱線接聽反饋方式，來自新媒體端網(wǎng)友的留言，在受眾人群定位上，更具年輕化、集中化；在反饋機制上，更具高效性、針對性。例如：2023年11月9號的廣播話題“全職媽媽”離婚是否有權(quán)向另一方要求補償，在抖音直播間一度成為爆款話題，網(wǎng)友們結(jié)合自身案例紛紛提問留言，并將話題延展到“全職老公”“撫養(yǎng)子女”“善待老人”等方面，讓當(dāng)日的直播流量和廣播收聽率持續(xù)飆漲。

讓新媒體端成為廣播傳播效果的“助推器”

伴隨著智能手機和移動通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下受眾獲取新聞、信息和知識的重要媒介，“短平快”的新媒體產(chǎn)品，往往更具備傳播性和傳播價值。

《長江說法》廣播節(jié)目作為一個前端內(nèi)容生產(chǎn)者，除了完成本身的廣播屬性，經(jīng)新媒體直播并同步收錄視頻素材后，還會在新媒體端進行“拆條”使用。所謂“拆條”，就是將直播素材二次編輯，挑選直播中的精彩片段單獨制作成1至2分鐘的短視頻，在抖音或者快手等平臺進行發(fā)布。直播結(jié)束后，節(jié)目編輯還會就近期社會熱點，對嘉賓單獨提問錄制短視頻，相對于直播“拆條”，這種方式更能抓取到符合新媒體傳播規(guī)律的“爆款”。

2023年10月30日，《長江說法》聯(lián)合嘉賓律師策劃選題《把朋友的照片做成表情包違法嗎？日常生活中你習(xí)以為常的事情，居然涉嫌違法！》，經(jīng)抖音發(fā)布后，點贊2.5萬、評論3.2萬、轉(zhuǎn)發(fā)21萬，總播放量1210萬，這條短視頻就是根據(jù)廣播節(jié)目中網(wǎng)友的留言發(fā)問，節(jié)目編輯快速反應(yīng)后制作而成的視頻，達到了很好的二次轉(zhuǎn)化傳播效果。

廣播節(jié)目與傳統(tǒng)電視端的融合生產(chǎn)

廣播節(jié)目的優(yōu)勢在于制作成本相對較低，觀點性突出；電視節(jié)目具有較強的視覺沖擊力，對畫面可看性有一定要求，但因為制作成本較高，在內(nèi)容生產(chǎn)上存在“人力困境”。所以，應(yīng)該將電視與廣播的優(yōu)勢互補并發(fā)揮出最佳的節(jié)目效果。

以視覺包裝為基礎(chǔ)，打造廣播電視化品牌效應(yīng)

廣播只有聲音，沒有畫面，在新媒體直播中，廣播節(jié)目主持人包括嘉賓都將從幕后走向臺前，勢必要從外形上對其進行包裝，從而達到“出鏡”要求，主持人和嘉賓的外形、氣質(zhì)勢必會給受眾帶來感官上的喜愛、信任或是反感，從而影響參與話題的熱度。同時，作為主持人還可以利用肢體語言來主持節(jié)目，這樣能夠使主持更生活化、更具辨識性、更貼近大眾，同時也有利于形成自身的文化品牌。

熱點拆分突出主題，加強內(nèi)容轉(zhuǎn)化大屏適應(yīng)性

內(nèi)容是所有節(jié)目的核心，廣播節(jié)目因為有熱線和網(wǎng)友提問的不確定性，存在話題分散的問題，那么，轉(zhuǎn)化成大屏節(jié)目，在相關(guān)話題的篩選和編排上就要尤為注意。大屏選取的話題要具備大眾普適性，個別特例、極端性話題不選用。廣播節(jié)目電視化后，要能體現(xiàn)節(jié)目生活化，話題來源和選擇也應(yīng)該貼近實際，具備一定的可參考性、普及性。例如，2023年10月25日《長江說法》廣播節(jié)目“解讀湖北禁毒決定”首期播出后，拆分話題“青少年濫用笑氣、依托咪酯導(dǎo)致惡性事件”進行大屏改造播出。大屏選取一個話題單獨成片，進行碎片化分集播出，更具實用性和主題性，形成“一期一個法律知識點”的良好局面。

不難發(fā)現(xiàn)，廣播電視化并不是簡單的廣播視頻化，除了外在包裝，內(nèi)容的普適性、專一性是核心所在，廣播、電視雙平臺同步播出節(jié)目，只有取長補短，才能相得益彰。

“三位一體”融媒生產(chǎn)模式的策略優(yōu)勢

一次采制 多平臺分發(fā)

《長江說法》采用扁平式的策、采、編、發(fā)新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程，以廣播節(jié)目為前端牽引，打造以“律師說”“法官說”“警官說”為特色主題的政法品牌欄目，打通廣播、電視、新媒體三端平臺，實現(xiàn)新聞資源共享與交流，整合制播流程、人員調(diào)度、技術(shù)支持、后臺維護等工作，打造快捷高效的新聞內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布新引擎。

受眾更廣 傳播力更強

如今，新聞傳播的受眾需求表現(xiàn)出差異化、個性化，以大、小屏傳播雖然占據(jù)主導(dǎo)地位，但也不能忽視廣播的受眾群體。據(jù)統(tǒng)計，廣播新聞受眾畫像已逐漸趨于年輕化、高端化，并且信息獲取具備伴隨性、場景化，在新媒體技術(shù)支持和電視端加持下，廣播新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播將更為多元化，覆蓋面更廣，傳播核心競爭力更強。

產(chǎn)品形態(tài)多樣化 擴大創(chuàng)收來源渠道

媒體平臺的屬性越多元化，越能帶來更多的廣告、創(chuàng)收來源。同時，“三位一體”政法品牌IP通過打造律師群，建立私域流量變現(xiàn)成為可能。廣播、電視、新媒體融合生產(chǎn)，豐富新聞產(chǎn)品鏈條組合，形成流量導(dǎo)流閉環(huán)，從而為創(chuàng)收帶來新的發(fā)展契機。

多平臺運營 打造強勢品牌IP

固有欄目要想有長期的生命力和競爭力，必須要打造品牌，實現(xiàn)節(jié)目品牌化運營。作為全省首個“三位一體”的政法品牌IP，湖北廣電《長江說法》是大融合背景下播放平臺多元化的探索嘗試，從而滿足網(wǎng)絡(luò)受眾的不同需求。