湖北廣電融媒體新聞中心作為湖北廣播電視臺(tái)最核心的新聞生產(chǎn)部門，找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)發(fā)力，在新聞?dòng)埠溯敵鲑惖郎希谌诤掀放朴绊懥Φ膹?qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)意性生產(chǎn)，創(chuàng)新性發(fā)展”，最終“彎道超車”，成為引領(lǐng)全臺(tái)深度融合發(fā)展的先行軍，實(shí)現(xiàn)主流媒體影響力的回歸。

頂層設(shè)計(jì)重構(gòu)，重塑品牌價(jià)值

新媒體時(shí)代，品牌仍是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。堅(jiān)持品牌融合，把傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)延伸到新媒體領(lǐng)域，是主流媒體能在未來(lái)媒體格局中有所作為、有其地位的必然選擇。

管理體制改革，回歸品牌價(jià)值。2021年2月，湖北廣電對(duì)長(zhǎng)江云開啟垂直化升級(jí)，將各頻道頻率變成長(zhǎng)江云的垂直頻道編輯部。融媒體新聞中心作為新聞主力軍，堅(jiān)持“內(nèi)容為王，品牌為冠”這個(gè)基本原則不動(dòng)搖，深耕優(yōu)質(zhì)新聞生產(chǎn)：依托新聞?lì)l道的優(yōu)勢(shì)，負(fù)責(zé)頭條頻道；依托長(zhǎng)江新聞號(hào)國(guó)際欄目的優(yōu)勢(shì)，成立國(guó)際頻道；依托評(píng)論和專家資源的優(yōu)勢(shì)，成立思享頻道；依托系列品牌欄目IP，湖北新聞、長(zhǎng)江新聞號(hào)、長(zhǎng)江說(shuō)法等垂直品牌誕生。

組織機(jī)構(gòu)改革，服務(wù)新賽道。融媒體新聞中心在全臺(tái)率先完成組織機(jī)構(gòu)改革，按照新媒體需求重新組織架構(gòu)：長(zhǎng)江云時(shí)政部、長(zhǎng)江云快反部、長(zhǎng)江云深度報(bào)道部、長(zhǎng)江云視頻直播部、長(zhǎng)江云創(chuàng)意研發(fā)部等與長(zhǎng)江云生產(chǎn)直接掛鉤的部門相繼誕生。

人才培養(yǎng)機(jī)制改革，實(shí)現(xiàn)融媒能力再造。人才培養(yǎng)服務(wù)融合生產(chǎn)，讓記者擁有“十八般武藝”，并購(gòu)置“新媒體特戰(zhàn)包”。成立6大工作室，孵化創(chuàng)意人才。同時(shí)，融合機(jī)制改革，形成考核指揮棒，讓指揮棒產(chǎn)生戰(zhàn)斗力。

2020年，武漢保衛(wèi)戰(zhàn)、湖北保衛(wèi)戰(zhàn)期間，《湖北新聞》融合新品牌在彼時(shí)成為社會(huì)各界了解抗疫的主窗口，根據(jù)CTR對(duì)2021年各家央、省媒的系統(tǒng)評(píng)估，湖北廣電首次入榜進(jìn)入前十。2021年，圍繞十九屆六中全會(huì)、全國(guó)兩會(huì)、外交部湖北全球推介活動(dòng)、武漢重啟一周年等重大會(huì)議以及活動(dòng)，推出63個(gè)閱讀量過(guò)億的爆款，503次登上熱搜、熱榜。2022年至今，已有5件作品全網(wǎng)置頂，高頻率“全網(wǎng)置頂”在省級(jí)媒體中十分少見。全媒體精品節(jié)目《萌虎鬧“荊”宵》《“荊”彩圖薦》《相約春天賞櫻花》在網(wǎng)絡(luò)上熱轉(zhuǎn)，被多家權(quán)威媒體公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。

內(nèi)容生產(chǎn)流程再造，讓大屏品牌轉(zhuǎn)化為融合品牌

大屏“同名”品牌進(jìn)入新媒體賽道，實(shí)現(xiàn)從“0→1”的新媒體品牌建設(shè)。比如《湖北新聞》在全平臺(tái)賬號(hào)均為“湖北新聞”。依托湖北省內(nèi)信息資源，“湖北新聞”系列賬號(hào)“快”人一步，全平臺(tái)粉絲超過(guò)3000萬(wàn)，年均增長(zhǎng)1500萬(wàn)+；依托湖北在外交部例行記者會(huì)的資源，“長(zhǎng)江新聞號(hào)”系列賬號(hào)成為國(guó)際新聞“旗艦賬號(hào)”，全平臺(tái)粉絲超過(guò)4000萬(wàn)，年均增長(zhǎng)1000萬(wàn)+；新媒體賬號(hào)流量變現(xiàn)近1000萬(wàn)元。

對(duì)傳統(tǒng)品牌賬號(hào)進(jìn)行不同平臺(tái)定制化打造，實(shí)現(xiàn)從“1→10→100”的傳播矩陣建設(shè)。比如《荊楚警界》孵化出“長(zhǎng)江說(shuō)法”系列賬號(hào)，成為全國(guó)法治類頭部賬號(hào)。比如“長(zhǎng)江新聞號(hào)”品牌衍生出“長(zhǎng)江號(hào)外”“長(zhǎng)江解局”兩個(gè)子品牌，“長(zhǎng)江新聞號(hào)”聚焦大屏產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，“長(zhǎng)江號(hào)外”聚焦定制短視頻產(chǎn)品；“長(zhǎng)江解局”專攻專家解讀產(chǎn)品。目前，“長(zhǎng)江號(hào)外”也已進(jìn)入頭部賬號(hào)。

從傳統(tǒng)的新聞到新媒體的產(chǎn)品，需要?jiǎng)?chuàng)意化轉(zhuǎn)化。在生產(chǎn)上，精細(xì)化分工，比如思享工作室解決主題宣傳創(chuàng)意化表達(dá)、清新化設(shè)計(jì)的問(wèn)題；好看工作室解決視頻化創(chuàng)意呈現(xiàn)的問(wèn)題；此外還打造長(zhǎng)江云調(diào)查IP，多個(gè)話題上榜微博、抖音、頭條熱搜榜。近年來(lái)，這些工作室產(chǎn)生了如《春風(fēng)習(xí)習(xí) 民心依依》《“總書記領(lǐng)航，我們無(wú)懼風(fēng)雨”》《總書記，這里的春天更美麗！》《湖北見字如面》等全網(wǎng)置頂產(chǎn)品。

平臺(tái)打造：技術(shù)、內(nèi)容雙輪驅(qū)動(dòng)，為品牌助力

強(qiáng)化技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)大小屏的素材聯(lián)通。湖北廣電融媒體新聞中心運(yùn)用全新升級(jí)的時(shí)政新聞網(wǎng)，打通移動(dòng)端與PC端、外網(wǎng)與內(nèi)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)新聞素材全鏈路傳遞。比如記者手機(jī)拍攝的現(xiàn)場(chǎng)新聞，通過(guò)APP上傳至后臺(tái)，就自動(dòng)傳輸?shù)酱笃梁笃诘木庉嬚军c(diǎn)，可直接調(diào)用編輯到各平臺(tái)發(fā)稿，讓上稿速度更快。

強(qiáng)化互動(dòng)功能，打造自主可控的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。疫情期間，長(zhǎng)江云研發(fā)疫情防控服務(wù)平臺(tái)聯(lián)合三甲醫(yī)院開通“網(wǎng)絡(luò)診室”平臺(tái)，超過(guò)6500名封控在家的患者通過(guò)長(zhǎng)江云得到救治；自主開發(fā)“長(zhǎng)江云問(wèn)吧”小程序，兩會(huì)期間開啟網(wǎng)上“民意直通車”；長(zhǎng)江云還開啟問(wèn)政功能，使民意在長(zhǎng)江云充分表達(dá)。

強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，形成多元化融合傳播機(jī)制。上通央媒，下到縣融，中間與省級(jí)媒體成立全國(guó)區(qū)塊鏈新聞編輯部，通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)提升品牌傳播力。其中，全國(guó)區(qū)塊鏈新聞編輯部在3年時(shí)間里，成員單位達(dá)25家，生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品1549個(gè)，全網(wǎng)閱讀總量超9.8億人次。

在新聞融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，湖北臺(tái)在媒體融合賽道上“彎道超車”。在2021年CSM省級(jí)臺(tái)新聞融合年度指數(shù)TOP10榜單上，湖北臺(tái)排名快速上升躍居前四。湖北新聞、長(zhǎng)江新聞號(hào)、長(zhǎng)江號(hào)外等賬號(hào)進(jìn)入到短視頻傳播指數(shù)、微信傳播指數(shù)、微博傳播指數(shù)前十。

影響力和變現(xiàn)力最終才是媒體融合的雙贏。2020年，中心創(chuàng)收中媒體融合占70%；2021年，在大屏廣告收入下降的情況下，中心整體創(chuàng)收提升21%，總量破億，其中媒體融合提升至87%。

近三年來(lái)，融媒體新聞中心融合品牌作品4次獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)，2次獲中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)，數(shù)十次受到中宣部、國(guó)家廣電總局、外交部閱評(píng)表?yè)P(yáng)，榮獲國(guó)家廣電總局創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)獎(jiǎng)、湖北新聞獎(jiǎng)等省部級(jí)大獎(jiǎng)100多個(gè)。